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怎么做好产品发布会的创意策划?
发布时间:2020-01-08 09:17浏览次数:
 
 
公司在出售新的产品前,都会举办一场推广新品发布会活动,让各界媒体进行宣传。在产品发布会的策划中,要有一个好的发布会主题奠定宣传,在推广发布会相关环节中也要增加创意,达到品牌有效的推广。接下来千禧晨新品发布会策划公司给大家介绍下怎么做好新品发布会的创意策划?


产品发布会

 
怎么做好产品发布会的创意策划?
 
一、巧妙的介绍自身的产品 
 
如介绍新品手机时,罗永浩老师打出的是一张情怀牌,小米打出的是机身参数牌。这二者都是在借发布会,用自身最适合的方式去宣传发布会的重头戏。 
 
 
二、产品亮点的引入 
 
发布会亮点就是此次发布会最吸引人的点。比如苹果公司在新品发布会中要发布的iPhone X的介绍,或者是此次发布会有一个重要计划的宣布,或者是此次发布会的一个创意环节。 
 
 
三、环节要有所侧重 
 
发布会环节不宜多长,环节需要有所侧重。发布会整体时长最好控制在4小时以内,否则时间太长,台下观众的注意力也不会太集中,观众容易流失。而且时间太长,主办方需要考虑是否给参会人员供餐,从而增加发布会的复杂度和成本。在一些重要环节上,比如介绍新产品,可以设置较多时间,对于不太重要的环节,如开场演讲,10~15分钟,点到为止即可。 
 
 
 
新品发布会宣传创意:
 
 
发布会本身就是为了传递信息,然而如何将这场戏做的更足,更有看头,必然要运用不同的传播策略。
 
一、预热阶段
 
适当时机的信息泄密:比如苹果、锤子经常就会在发布会之前出现一些新机相关的“泄密”新闻,勾起大家的好奇心。
邀请函预热:定制纸质邀请函/电子版邀请函(H5等),如果有足够的设计师和技术支持,建议根据发布会主题进行设计;如果没有的话,也可以尝试用易企秀、MAKA、初页等进行制作,上面有丰富的模板。在给大家发邀请函的时候,可以鼓励他们主动将邀请函分享出去。
海报预热:比如倒计时海报,海报上可以提前透露一些到现场的大咖、媒体等信息,同时可以贴上活动信息相关的二维码,这样在海报传播的过程中,也就把发布会信息传递了出去,还有可能会吸引一批合作伙伴。
做一些预热活动:比如可以在微信、微博发起活动,赠送粉丝一些礼品等
自有平台预热:微信、微博等平台发布活动相关信息,建议在发布会前三天进行
 
 
二、传播阶段
 
直播:如今直播已经成为一种潮流,对于想来现场又因各种原因无法到达的人来说,观看直播无疑是一种很好的参与方式,直播的平台与方式有多种,可根据产品属性进行平台选择,比如偏游戏的可选择熊猫TV、斗鱼等
 
媒体传播:在发布会召开之前,就应该要准备好新闻稿。发布会结束后,选取合适照片填充到新闻稿中,尽快将新闻稿发给各家媒体。最好,再安排一些专访,这样可以更加深入地对发布会进行报道,有利于扩大影响力。
 
自有平台传播:发布会结束后,通常要进行一些活动总结,大概包括以下几方面内容:
 
1、主讲内容
2、参与嘉宾亮相
3、启动仪式
4、现场互动精彩掠影
 
产品发布会活动
 
产品发布会总结:
 
发布会本身的定位决定了整个活动环节的策划方向及宣传方向,在确认发布会主题之前,必须对此次发布会的定位进行确认,尤其是要跟老板沟通好。确认定位后,再结合产品本身特点及社会关注的热点,来敲定发布会主题。在设定发布会主题时,最好围绕一些核心关键词,撰写多条,然后再进行抉择,当然这个环节一定要有老板参与。