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2020年怎么做一场线上发布会或直播发布会?
发布时间:2020-03-17 11:29浏览次数:
 
 
 
我知道,2020年2-3月甚至后面的好几个月,中国大陆的全部项目都是延后和取消;我知道,很多公司很不好,沟通客户,客户没有了回复,客户也不知道自己能做什么;我知道,很多员工在担心下个月会不会发工资,很多人在找新工作试试看。一开始,对新冠病毒没有感觉,直到一再“了解到上班时间的推迟”,才觉得“事情不一般”,有一种SARS回来的感觉。本周,大部分公司复工,绝大部分人都在线办公。大家真的在尽力了 。大家在拼命找新的机会,其实不光是活动公司,客户也需要活动完成对终端消费者的传达和触及。公司怎么做好线上发布会?线上直播发布会能带来什么?
 
 
线上发布会活动
 
 
线上直播发布会能带来什么?
 
 
1、建立用户品牌意识。利用直播,可以将线下获客延伸至线上获客,更是建立用户品牌意识,从而进行内容营销的一个重要方式。
 
2、精细化运营,促活私域流量。通过直播裂变式传播,对用户进行精细化运营,盘活企业的私域流量池,让企业获客更轻松简单。
 
3、降低培训成本、提高培训效率。直播可以满足当下抗疫特殊时期企业内部培训的需求,员工只需通过直播观看学习。
 
4、提高品牌曝光,提升品牌知名度。通过直播不但可以展现公司内部的积极向上的精神面貌,而且这种“面对面”的交流方式可以让公司高层直接与评论区的观众进行对话,让消费者对公司及品牌更放心。
 
5、直播获客、线上销售,方便快捷、节省成本。通过直播收集到的用户信息,在直播后也能成为企业的私域流量,发挥更大的作用。



直播发布会
 
 
2020年怎么做一场线上发布会或直播发布会?
 
现阶段,在新冠病毒肆虐的阶段,有很多限制因素:
 
1、难以跨城市完成执行;
 
2、难以进入相关区域(如办公园区);
 
3、难以获得更多外部(供应商)支持。
 
基础目标
 
在客户所能给予的一定空间内完成一场产品发布会。
 
传播目标
 
在客户预算情况下完成更具有传播价值的传播。
 
线上发布会特点
 
仅作为现阶段特点,未来可能会有调整,毕竟都是滚动发展的。
 
科技更普及
 
科技设备,除了手机,可能还有使用PAD,还有直播套装——支架、连接线、充电宝、电源线等等。
 
直播技术,为了实现直播完成更多人会主动学习“如何做好一名UP主”。(不要觉得简单,很多人用手机还是在打电话看微信阶段呀)
 
人群更垂直
 
直播发布会面对的受众/品牌消费者/潜在消费者,更是某一类人群,因为直播发布会的收看终端是个人使用。
 
内容更集中
 
垂直人群对品牌/产品/服务都具有了基础了解,内容会更集中在“懂的人能懂的话题”。
 
布置更简单
 
都是垂直人群对于品牌/产品的熟悉程度更高,甚至都认识品牌/产品的负责人,繁复或者花哨的布置都容易“喧宾夺主”。毕竟to C的直播主播都不会靠布置直播间去吸引粉丝和销售数量。
 
地点选择
 
首选客户办公区内空间,会议室、多功能厅、宴会厅、食堂都可以(现阶段首选)。
 
备选园区咖啡馆、图书馆等功能性空间(现阶段是园区)。
 
内容加持
 
任何发布会,发布什么信息都是品牌/客户方做出的决策,“发布会讲什么”这样的内容和活动公司无关。
 
只能做内容加持的事情:
 
图文加持
 
美化PPT/KEYNOTE。如果客户不播放PPT或者KEYNOTE那就没什么机会了。
 
视频加持
 
开场视频、产品视频甚至品牌宣传视频(企业宣传片),直播发布会几乎不需要过场视频。
 
音乐加持
 
发言、演讲的时候,铺上背景音乐会有更好的效果,毕竟方寸屏幕能吸引人的东西并不多,用版权音乐。
 
流程参考
 
(简版)(给客户描述用)
 
↓倒计时,待开场
 
↓集团领导致辞
 
↓品牌负责人致辞
 
↓产品负责人讲话
 
↓产品执行团队讲述产品
 
↓产品使用者/潜在人群对话
 
↓Q&A环节
 
结束
 
(虚拟完整版)(实际准备用)
 
↓企业/集团视频播放(发布会前60-10分钟)
 
↓倒计时视频播放(发布会前10分钟-0分钟)
 
↓集团领导致辞
 
↓品牌传播播放(过场视频)
 
↓品牌负责人致辞
 
↓产品负责人讲话
 
↓产品执行团队讲述产品(或产品视频录播视频/虚拟人物视频)
 
↓产品使用者/潜在人群对话
 
↓Q&A环节
 
↓产品视频录播视频/虚拟人物视频循环播放
 
结束
 
关于制作
 
现阶段,没有任何制作的可能,制作工厂不营业,不要触及底线。
 
简易制作
 
喷绘产品制作,如围挡、画面;印刷产品制作,如条幅、即时贴;手绘。
 
创意布置
 
横屏直播的话,可以更好的利用画面宽度和实际进深制作,多考虑空中空间。
 
竖屏直播,相较于横屏直播缺乏空间感。
 
化繁为简
 
突出直播主体,突出直播主要信息,减少干扰项。
 
关于直播拍摄注意事项
 
被拍摄对象的在画面中的位置;
 
灯光与被拍摄对象的关系;
 
制作物与被拍摄对象的关系;
 
话筒与被拍摄对象的关系;
 
提示板与被拍摄对象的关系;
 
被拍摄对象在同一拍摄地点的上下场通道;
 
被拍摄对象的彩排以及彩排后集体观看复盘。
 
关于效果的思考
 
如何吸引跟过参与直播发布会的人?
 
如何吸引更多参与直播发布会现场/线上的互动?
 
如何使参与互动的人不影响观看直播发布会,比如弹幕广告和弹幕太多遮住画面?
 
如何让直播发布会在能够和销售进行有效绑定更好追溯信息?
 
最后一句话
 
既然做了线上发布会/直播发布会,那,活动公司的盈利点就更低了。
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